La crise financière est devenue une crise économique généralisée et le secteur de la communication et de la publicité est en première ligne. Sur le blog AFP Mediawatch nous pouvons lire aujourd’hui :

Les dépenses publicitaires totales dans les médias et la communication devraient baisser globalement cette année de 0,4%, le pire chiffre en 30 ans.

Aux difficultés structurelles du journalisme s’ajoute l’affaiblissement conjoncturel de l’économie. Mais Exercice De Style reste convaincu que le marché est favorable à l’émergence de nouveaux acteurs.

Ceux qui communiquent pendant la crise en sortent renforcés

Les annonceurs qui continueront à communiquer gagneront la bataille de la crise. C’est en tout cas ce qu’explique une présentation de l’AdverLab.

Si la formule magique “je communique, donc je gagne” n’existe pas, il est important de se rappeler que la crise est à la fois un risque et une opportunité.

La crise va permettre l’émergence de nouveaux standards de presse

Pour saisir l’opportunité de la crise, les acteurs économiques de tout poils innovent en terme de produit et en terme de communication : Revenir à une communication personnalisée, favoriser le Web, contextualiser plus encore messages et supports… et la publicité mobile.

En accélérant l’émergence des nouvelles formes de publicité, la crise favorise l’émergence de nouveaux business models de presse. Les aventuriers du journalisme qui démarrent une activité de presse aujourd’hui, bâtit sur un business model adapté à la crise, ont des chances de sortir en pole position à la sortie de la crise.

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