Exercice De Style

Exercices De Style. : Conseil en communication

Emmanuel — Sat, 20 Feb 2010 13:17:44 +0000

Il fallait bien que cela arrive : je viens de créer une entreprise !

Exercices De Style. conseille les entreprises dans la conception de stratégies de communication.

Tournée vers Internet,
Exercices De Style. travaille à replacer les objectifs stratégiques au cœur de la méthodologie de conception, de création et de mise en œuvre des actions de communication.

Indépendante , par l’amont de toutes accroches à de grands groupes, comme par l’aval de toutes obligations de distributions de technologies, Exercices De Style. aspire à redonner de la liberté de pensée dans les démarches de communication.

Exercices De Style. parce que la communication reste toujours à parfaire

La communication par nature est un exercice qui s’affronte à des contraintes : temps et budget évidemment, mais aussi cible, calendrier, partenaires, sensibilités etc. Comme Raymond Queneau et les Oulipiens, nous sommes amenés à remettre régulièrement notre travail en doute, et refaire l’exercice autant de fois que nécessaire, à chaque fois avec des contraintes nouvelles.
Chaque action de communication est un exercice de style en soi. Comme le fus d’ailleurs ce blog que nous fondions entre amis il y a quelques mois.

Les Exercices De Style. sont des exercices

Dans cette nouvelle aventure, je n’ai ni croyance folle, ni pessimisme : je suis juste heureux d’avancer pas à pas pour réfléchir, penser et amener de la valeur à ceux qui me font confiance.

Informations et contacts :

Exercices De Style. est une SAS enregistrée à Paris

Le premier site Internet est ici www.exercicesdestyle.fr

Vous pouvez me contacter à l’adresse : contact[-at-]exercicesdestyle.fr

La grève du contenu : la nouvelle arme d’action politique ?

Emmanuel — Mon, 23 Nov 2009 22:20:19 +0000

L’information est révélée aujourd’hui par le nouvelobs.com :

Les syndicats du Monde menacent de cesser d’alimenter le site LeMonde.fr d’articles exclusifs, alors que les négociations sur la réorganisation du travail entre les deux plateformes, dont la collaboration s’est accrue ces derniers mois, sont au point mort

Cette grève qui n’est pas une opposition au web, mais bien un rappelle à l’ordre établi par le statut de journaliste : le journaliste travaille pour un titre et pour un support.

Le hic : le web n’est pas un support

C’est là que tout le monde perd le nord. Radio, journal, télévision : tout est mêlé sur Internet. Le suel support est le contenu. Dans cette crise, tout le monde a tord et chacun a raison :

Le Monde a tord de ne pas tenir compte de la réglementation du métier, mais à raison d’abolir dans ses démarches les frontières entre supports.

Les journalistes ont tord de se priver d’un lieu d’expression puissant, instantanné et permanent, mais ils ont raison de faire valoir qu’écrire pour le Web permet une exploitation multimédia des contenus, et donc ne relève pas de la même dynamique de session des droits.

La presse et Internet : sortir du perdant – perdant

Chacun est installé dans sa bonne conscience, et dans son bon droit. Mais si personne ne prend le risque de casser la frontière, de reconnaître l’abolition du support, la situation restera bloquée, et personne ne profitera de la chance inouïe que représente Internet.Pendant ce temps, ce sont les pires acteurs qui tirent les modèles économiques dans des extrémités, les patrons prêts à tout et les syndicalistes jusqu’au boutistes.

Chez ExerciceDeStyle en tout cas, c’est d’un pas décidé que nous poursuivons cette rupture numérique.

Les syndicats du Monde menacent de cesser d’alimenter le site LeMonde.fr d’articles exclusifs, alors que les négociations sur la réorganisation du travail entre les deux plateformes, dont la collaboration s’est accrue ces derniers mois, sont au point mort

Hees/Plenel : l’indépendance de la presse en danger

Celine — Fri, 15 May 2009 15:15:12 +0000

La parole est-elle toujours libre à Radio France ? Depuis ce vendredi matin, la question se pose. Alors qu’Edwy Plenel, fondateur de Mediapart, est interviewé par Eric Delvaux dans le 7/10 d’Inter, Jean-Luc Hees, le nouveau patron de la Radio publique déboule dans le studio pour ajouter son grain de sel à l’interview. Dans un premier temps, on peut le comprendre.

Pour une presse libre

Edwy Plenel, qui est invité à l’occasion de la sortie d’un manifeste intitulé « Combat pour une presse libre », vient de dénoncer violemment les journalistes qui, comme Jean-Luc Hees, acceptent de se voir nommer par le pouvoir présidentiel à la direction des médias publics.

Au secours

Et très rapidement on se scandalise : Mais que vient-il faire là ? Où est l’indépendance du journaliste qui gère l’antenne au moment où il s’invite ? Mesure-t-il la pression qu’il met sur les épaules de l’ensemble des journalistes qui travaillent dans cette station et qui dorénavant s’autocensureront dans le choix de leurs invités pour ne pas s’attirer les foudres du nouveau patron ?

Responsabilité des journalistes

La charte de Munich (texte de déontologie de référence des journalistes), comme l’a rappelé encore Edwy Plenel ce matin sur Inter, précise que « la responsabilité des journalistes vis-à-vis du public prime toute autre responsabilité, en particulier à l’égard de leurs employeurs et des pouvoirs publics ». Alors qu’en est-il vis-à-vis de la responsabilité à l’égard des employeurs nommés par les pouvoirs publics ? Je vous laisse deviner !

Indépendance

Quand les patrons de presse sont nommés par le pouvoir politique en place, le premier mot qui vient à l’esprit n’est pas vraiment séparation des pouvoirs. Quand un patron de presse s’invite dans le contenu éditorial d’un média, on ne pense pas tout de suite à l’expression indépendance journalistique.

Mais quand un patron de presse, nommé par le chef de l’Etat, déboule à l’antenne, alors, assez rapidement, on n’a plus de panne de vocabulaire et on crie : attention liberté de la presse menacée !

USA / France : Un traitement bien différent de l’avenir du journalisme

Emmanuel — Mon, 11 May 2009 16:44:45 +0000

Alors qu’aux états-unis les hommes politiques et les journalistes conjuguent leurs efforts pour imaginer le journalisme de demain, nous vivons en France la répétition sans fin du mélodrame Journalistes VS Politiques. Aux yeux d’Exercice De Style, cette particularité bien française est un frein à l’invention du journalisme nouveau.

Le sénat américain se préoccupe de l’avenir de la presse US

Ce 8 mai, une dépêche AFP nous apprenait que le Sénat américain s’était penché sur le sujet lors d’une réunion de la sous-commission des communications, de la technologie et de l’internet, qui a rassemblé des représentants des “nouveaux” et “anciens” médias.

“Les journaux ressemblent à une espèce en danger”, a lancé le président de la sous-commission, John Kerry, alors que la presse américaine accumule plans de licenciement et fermetures de titres vieux parfois de plus d’un siècle. Beaucoup d’autres organes perdent de l’argent et sont menacés non seulement par la récession, mais aussi par la concurrence de l’information gratuite diffusée sur la toile.
“Lorsqu’il s’agit de transmettre des informations de façon rapide, le papier et l’encre sont devenus obsolètes, éclipsés qu’ils sont par la puissance, l’efficacité et l’élégance technologique de l’internet”, a observé l’ancien candidat à l’élection présidentielle.
Mais le sénateur s’est également demandé “si le journalisme en ligne saura porter les valeurs du journalisme professionnel comme l’a fait la presse traditionnelle”.

On note dans cette dépêche un élément particulièrement important à nos yeux :

Le sénateur a reconnu ne pas savoir quel rôle les pouvoirs publics pourraient jouer pour défendre la presse américaine mais jugé que quelque chose devait être fait pour sauver les journaux.

Le politique aux états-unis se pose en partenaire de la presse, et admet son impuissance malgré une véritable bienveillance.

En France, l’élysée souhaite accroitre l’encadrement légal du journalisme

La même semaine, nous apprenions dans Le Monde que L’Elysée entendait accélérer la mise en place d’un code de déontologie des journalistes en contrepartie des aides promises lors des états généraux :

L’état souhaite maintenant que les éditeurs avancent dans deux domaines : la réforme de la distribution sans toucher à la loi Bichet et la rédaction d’un code de déontologie, comportant “des droits et des devoirs”, qui serait annexé à la convention collective des journalistes. Pour cela, l’Elysée laisse entendre que les aides promises à la presse pourraient être conditionnées à l’avancement de ces deux dossiers.

L’ambiance est bien différente en France : Le politique mène une action volontariste d’encadrement et de direction de l’évolution du journalisme.

Notre histoire nous enferme dans une conception d’un journalisme dépendant du pouvoir politique

Loin de nous de refaire l’histoire de la démocratie aux USA et en France. En revanche, nous pouvons simplement constater que la démocratie est née aux etats-unis avec defacto un journalisme libre en contrepouvoir. Alors qu’en France, la démocratie émerge avec une presse souteraine libre, mais une presse établie au service du pouvoir. La presse établie en France est d’ailleurs toujours liée d’une manière ou d’une autre au pouvoir (RadioFrance reste une référence, et Bolloré et Lagardère cumulent une part importante de nos organes de presse).

Il est probable qu’en France nous intégrions dans notre culture une dépendance entre pouvoir et journalisme, qui n’entre pas dans le schéma culturel américain.

Pour le journalisme du roi, Internet est un problème insoluble

Cette conception culturelle du journalisme du roi mène notre petite démocratie hexagonale dans des extrémités particulières : présenter le 20h et être marier à un ministre, être flatté de l’invitation à dîner de monsieur le député à la mode, partager les mêmes cantines et les mêmes trocquest que ceux que l’on va décrier dans un papier dix minutes après. Dans cette configuration, être un véritable contrepouvoir est à chaque papier un problème.

Mais sur Internet il n’y a pas de pouvoir centralisé, et chaque internaute a le pouvoir de parler au même niveau que les politiques et les institutions : chaque internaute se conçoit comme un contre pouvoir.

Ainsi, une fois sur le Web, le journaliste français est le seul internaute a avoir des problèmes de conscience quant à sa posture de contrepouvoir. Alors que tout les internautes se permettent sans sourciller de s’attaquer aux différents pouvoir, le journaliste français est bloqué par un problème de conscience et une suscpission sur sa propre légitimité.

Être journaliste sur le net : ça commence par être un internaute

Personne n’a encore trouvé la solution, mais il est certain que pour être un journaliste sur le net, il faut déjà accepter d’être un internaute.

Les blogs ne sont pas les radios libres des années 80

Emmanuel — Mon, 27 Apr 2009 17:54:51 +0000

Tenir son blog équivaut pour certain, à la tenue d’un simple journal intime, pour d’autre à une véritable activité. Si l’on en croit le bureau of Labor Statistic, il y aurait aux États-Unis pratiquement autant de bloggeurs qui vivent de leur prose que d’avocats. Les marques emploient directement une partie de ces bloggeurs pour capter l’attention des internautes. Les marques payent pour que ces bloggeurs promotionnent leurs produits et fédèrent les internautes. Mais Exercice De Style s’interroge : l’internaute ne sait pas qu’il est face à un bloggeur professionnel quand il le rencontre au détour d’un clic.

Dans une toile où l’on a de plus en plus de mal à sourcer l’information, les marques ont bien compris l’avantage de ce nouveau canal de communication. Toucher l’internaute sans avoir l’impression de faire de la pub. Dans la presse papier, la publicité est encadrée légalement et doit être identifiée comme différente du rédactionnel. Avec le blog commandité, le flou entretenu est tout bénéf. En pleine crise de confiance la blogosphère va-t-elle prendre le pas sur le journalisme et devenir le 5ème pouvoir ?

Quelle place occupent les journalistes et leurs productions ?

Le journaliste est-il condamné à devenir bloggueur pour faire son métier sur la toile? Une entreprise de presse est-t-elle condamnée à animer une communauté de bloggeurs tant l’info qu’elle distille par le canal habituel concurrence celle de la blogosphère? Les sites de presse traditionnelle mettent en avant leurs journalistes vedettes qui tiennent un blog. Peut être ont-ils compris qu’au-delà de la génération de trafic, il fallait que ces bloggeurs entrent en conversation avec les internautes. Mais la fabrique de l’information nécessite des moyens: La crédibilité est liée à la notoriété de celui qui écrit, et à la réputation de la marque du support. Finalement Internet n’a qu’amplifié ce phénomène en faisant de marques personnelles de nouvelles marques de support.

Les blogs ne sont pas les radios libres des années 80.

Les bloggueurs quand il ne sont pas eux-mêmes journalistes, peuvent toujours parler, poster, écrire, mais Ils n’ont aucune obligation de vérifier ou de sourcer. Ils sont seuls, parfois dans le recul de l’analyse pour les plus doués. Mais le plus souvent le bloggeur réagit. Chaque bloggeur a l’impression que de sa place , il est un média à lui tout seul. Mais un média implique au moins deux personnes. L’un recherche et écrit, l’autre la challenge et organise sa place dans un support.

La blogosphère est un immense terrain où la liberté d’expression peut être totale. C’est aussi le lieu où la foule s’exprime. Elle joue le rôle d’un exutoire de toutes les peurs, les angoisses. La blogosphère est un cri qui veut être entendu.

Hadopi adopté : rien n’est réglé !

Emmanuel — Sat, 04 Apr 2009 08:05:37 +0000

L’examen du texte sur le téléchargement illégal est revenu ce lundi 30 mars à l’Assemblée ; l’occasion pour les militants des deux camps pro et anti Hadopi de revenir dans l’arène. Cette loi, qui prévoit la coupure de l’accès à internet des foyers dont l’adresse IP est identifiée comme servant à télécharger illégalement soulève en effet l’indignation. Les protestations viennent d’adeptes du téléchargement et d’une très grande part de l’opinion publique, jeunes de l’UMP compris. La grande famille des « antis » y voit notamment le reflet d’une société sclérosée qui ne semble porter que des réflexes de répression. Elle dénonce surtout, et c’est l’opinion d’Exercice de style, une mesure écran de fumée qui ne règle aucun problème, tout en reportant aux calendes grecques la nécessaire révolution du monde du disque.

Internet doit rester libre

Or, cette révolution passe par l’acceptation du média libre qu’est, et que doit rester, internet. Plus la musique sera accessible à tous, plus les salles de concert seront pleines, plus les événements musicaux (Festivals…) seront fréquentés, plus les auditeurs seront exigeants en terme de qualité. Il faut démocratiser la diffusion musicale et le libre téléchargement est un des moyens de parvenir à cela. Evidemment, il convient d’apporter une juste rémunération aux artistes lorsque nous jouissons de leur talent. Mais il est illusoire de penser que s’opposer au téléchargement est la solution. Celui-ci est d’ores et déjà remplacé par le streaming !

Les états généraux de la presse appliqués à la musique

La loi Hadopi fait avec la musique ce que les états généraux ont fait avec la presse : sauver les supports, alors qu’il s’agit du contenu qu’il faut défendre. Elle cherche à sauver les maisons de disque quand le disque perd de son utilité.

Ignorant ceux qui font de la musique autrement via MySpace ou MyMajorCompany, la ministre Christine Albanel refuse d’écouter les voix qui s’élèvent en France contre le modèle qu’elle veut imposer. Non, celui qui télécharge de la musique n’est pas un dangereux personnage et les députés et sénateurs ne doivent pas en faire un délinquant.

Ce sont les artistes, et pas les majors, qu’il faut entendre

Au lieu de réunir autour d’une même table fournisseurs d’accès et majors comme l’avait fait Denis Olivennes pour obtenir l’accord qui a abouti à la loi Hadopi, réunissons autour des artistes, les professionnels de la musique dans leur diversité et des représentants des usagers d’internet pour trouver la meilleure voie d’une reconnaissance du travail des artistes.

La crise : le meilleur moment pour inventer le média nouveau !

Emmanuel — Thu, 26 Feb 2009 17:36:36 +0000

La crise financière est devenue une crise économique généralisée et le secteur de la communication et de la publicité est en première ligne. Sur le blog AFP Mediawatch nous pouvons lire aujourd’hui :

Les dépenses publicitaires totales dans les médias et la communication devraient baisser globalement cette année de 0,4%, le pire chiffre en 30 ans.

Aux difficultés structurelles du journalisme s’ajoute l’affaiblissement conjoncturel de l’économie. Mais Exercice De Style reste convaincu que le marché est favorable à l’émergence de nouveaux acteurs.

Ceux qui communiquent pendant la crise en sortent renforcés

Les annonceurs qui continueront à communiquer gagneront la bataille de la crise. C’est en tout cas ce qu’explique une présentation de l’AdverLab.

Ads on Edge

View more presentations from Geert Desager. (tags: branding recession)

Si la formule magique “je communique, donc je gagne” n’existe pas, il est important de se rappeler que la crise est à la fois un risque et une opportunité.

La crise va permettre l’émergence de nouveaux standards de presse

Pour saisir l’opportunité de la crise, les acteurs économiques de tout poils innovent en terme de produit et en terme de communication : Revenir à une communication personnalisée, favoriser le Web, contextualiser plus encore messages et supports… et la publicité mobile.

En accélérant l’émergence des nouvelles formes de publicité, la crise favorise l’émergence de nouveaux business models de presse. Les aventuriers du journalisme qui démarrent une activité de presse aujourd’hui, bâtit sur un business model adapté à la crise, ont des chances de sortir en pole position à la sortie de la crise.

Blogs de journalistes et identité unique : Les marques protègent une certaine liberté

Emmanuel — Mon, 23 Feb 2009 15:50:21 +0000

L’articulation entre la marque du support (Le Monde) et l’identité de son éditorialiste (Le dessinateur Vidberg) est un problème qu’aucun journal en ligne n’a complètement résolu. En effet, la valeur perçue d’un article ou d’un édito est fonction de la marque du support comme de la signature. Ainsi, lorsqu’Alison Fine défend l’avènement d’une identité unique des internautes, Exercice de Style y voit un péril supplémentaire pour les supports de presse.

Blogs de journalistes : un exercice obligé ?

Tout bon journal en ligne a ses blogs. Comme un virus, le blog de journaliste s’est installé partout jusqu’à occuper une place centrale sur les Home-Page des journaux en ligne.

Deux conséquences négatives à la mise en avant systématique des blogs sur la presse en ligne :

L’utilisateur peut être déçu de trouver un blog, alors qu’il désirait un véritable article de presse.
Un Blog n’est qu’une méthode de construction de site Web. Ce n’est pas une catégorie éditoriale, en tout cas pas dans la presse professionnelle. Appeler “Blog” l’éditorial d’un rédacteur en chef professionnel, c’est vendre un Chateauneuf du Pape avec une étiquette La Villageoise.

Slate.fr : une course à la marque personnelle

Le magazine Slate a mis en ligne sa version française la semaine dernière : Ni la maquette ni les contenus ne sont convaincants pour l’instant. En effet, le parti pris de réunir les contributions exclusives d’éditorialistes du Net (des blogers connus, ou des experts qui disposent déjà de leur blog) ne fonctionne que difficilement. Chaque contributeur doit arbitrer entre poster son billet sur Slate ou sur son blog. Cet arbitrage cache un déséquilibre entre une marque Slate absolument inconnue en France, et des marques personnelles bien installées. Il y a fort à parier qu’une info, ou un article d’une qualité particulière, soit préférentiellement posté sur le blog perso des éditorialistes, et que Slate devienne une collection de billets de seconde zone.

Une identité unique pour les internautes : La fin de la liberté de marque ?

Ce qui motive la pratique d’Internet, c’est en partie la capacité à gérer soi-même son identité. L’internaute décide de s’identifier ou non, de mentir ou non et surtout d’afficher ou non son identité. Évidemment, l’internaute sait qu’il n’a pas le même accès aux services selon son niveau d’identification : Inutile de tenter la consultation du compte bancaire de Kikou87 ou de FranckyVincenzo24. Mais cette liberté de choix permet à l’individu de mettre en scène une ou plusieurs marques, par le biais de surnoms.

Les individus deviennent les propriétaires d’un portefeuille de marques, destinées à un public, un univers et une audience.

Au delà de la menace totalitaire, la contrainte de l’identité en ligne réduit l’intérêt même d’Internet. C’est une réduction de la liberté individuelle dans le sens où chacun se retrouve enfermé dans son identité physique. Mais c’est aussi une réduction du pouvoir des marques, imposant la signature comme repère systématique de la qualité des contenus, et affaiblissant encore la valeur des marques de presse.

The ethical journalist’s guide : Plus cynique qu’éthique

Emmanuel — Tue, 10 Feb 2009 17:42:43 +0000

Sur l’excellent OJR, Robert Niles a posté un billet en forme de guide : Journaliste éthique qui souhaite vendre de l’espace publicitaire . Ce guide, très fouillé et documenté, apporte de nombreuses informations précieuses, notamment une méthode de calcul de rentabilité de l’activité de journaliste en ligne. Néanmoins, ExerciceDeStyle reste réservé : si la méthode est bonne, nous y lisons plus de cynisme que d’éthique.

Robert Niles adresse 2 enseignements essentiels au journalisme en ligne

1. Vendre l’espace de son journal en ligne ce n’est pas vendre ses piges

Pour Robert Niles il s’agit d’une démarche de valorisation du support, et plus seulement du contenu.

When you start your own website, you no longer are merely a reporter. You’ve become a publisher, with all the additional duties that this position requires. In the highly competitive marketplace of online publishing, you must succeed in each of those areas if you site is to be successful. (Relevant cliche: “A chain is only as strong as its weakest link.”)

2. Journalistes du Web : Observez vos lecteurs

Robert Niles nous encourage à utiliser les multiples outils de tracking, du trafic, de la navigation, et de l’efficacité des bannières publicitaires.

Get the Google Analytics tracking code, as well as the code from Quantcast, and install them on your website’s templates. These services will track your site’s readership and give you loads of great data about the number of readers you’re attracting, from where they are coming to you, and what they are doing on your site.

Rentabilité du journalisme Web : une bonne méthode de calcul

Le point fort du précieux guide de Robert Niles est la méthode d’évaluation de la rentabilité de son activité de journaliste Web. A partir du CPM (coût moyen du clic sur une bannière), elle permet à un journaliste en ligne d’établir un véritable business-model.

Let’s put those numbers into reality: your financial reality. How much money do you need to earn from this site each month to make it viable? Sum up the expenses that the site’s revenue needs to cover: Hosting charges, reporting expenses, business fees, your wages, etc. Now divide that figure by the number of page views AdSense said your site served. Multiply that number by 1,000 and you’ve got your target page CPM. That’s the amount of money that your site needs to earn to for you to cover your expenses and make the living you want. How’s that number compare with your current page CPM from AdSense? How does it compare with your retail CPM that you just decided to charge your advertisers?

Les 4 situations possibles à l’issue du savant calcul vont du journaliste qui gagne de l’argent à celui qui en perd.

Journalisme en ligne : éthique ou cynique ?

Après tant de savoir et de compétence, nous nous attendions à une réflexion plus générale sur la dépendance à la publicité et l’éthique du journalisme : Mais non ! Dans une tonalité plutôt cynique, Robert Niles invite le journaliste “non rentable” à améliorer le design de son site (évidemment), à réduire ses dépenses (pourquoi pas), et surtout “à entendre ce que la réalité vous dit” : ce que vous dites n’est pas rentable. Pour toute éthique, Robert Niles propose la logique du marché : si personne n’est prêt à payer pour l’entendre, alors il ne faut pas le dire.

Loin de nous l’envie de défendre un journalisme non-profit (cf notre billet à sujet), et loin de nous l’idéal d’un journalisme aux mains prores et au ventre vide, mais nous continuons à croire que l’exercice d’un journalisme éthique est possible, en ligne comme ailleurs.

Libé c’est fini ? – Libé de 1973 oui / Libé de demain : pas encore!

Emmanuel — Sat, 07 Feb 2009 18:52:25 +0000

“Libé c’est fini” nous dit aujourd’hui électron libre dans un de ses très appréciables billets. Si les difficultés financières, sociales et surtout éditoriales du quotidien fondé en 1973 sont manifestes, il nous semble qu’une si belle marque a encore la capacité de rebondir en proposant de nouveaux usages.

La marque Libération est et restera un facteur clé de succès

Dans un “infosystème” de plus en plus dense et fourni, le lecteur va de plus en plus souvent cherché à être rassuré sur la qualité de l’information qu’il consulte. Si le lecteur accepte pour le quotidien que n’importe qui l’informe sur la météo ou l’horoscope, il se tourne vers des institutions plus rassurantes pour en savoir plus sur la guerre en Irak ou la crise financière. Dans cette logique, Libération qui incarne une information qui se veut progressiste conserve une valeur affective forte.

Depuis sa position d’outsider, Libération est le mieux placé pour innover

A la lumière d’un entretien avec Marcel Gaucher paru dans Le Monde du 7 février 2009 , il reste encore à inventer la vrai répartition de l’information écrite et numérique : “L’objet papier autorise un commerce avec l’écrit que l’écran ne permet pas”. Dans sa position difficile, Libération est le seul quotidien national qui n’a rien à perdre à initier une aventure nouvelle, avec d’autres formats. C’est par définition l’acteur qui est le plus en déséquilibre qui a le plus de facilité à se faire au changement (le schéma ci-dessus se propose d’illustrer ce principe). Reste au management à avoir l’audace et le courage d’initier le mouvement.